“没有蓝宝石,我不脱”。

近日网红脱毛仪Ulike在深圳多个小区楼宇电梯内发布的广告语引发争议。3月2日晚,深圳市场监管局发文称,该广告语涉嫌违反《广告法》和《妇女权益保障法》,目前已经对该广告公司立案调查责令停止发布违法广告并立即整改。

涉事广告公司被立案查处

最近, 还有一则脱毛仪的低俗擦边球广告频繁出现在深圳许多住宅小区、商业楼宇电梯和大堂,引发了很多市民的关注。

广告语“我不脱”还加粗加大,十分显眼,字号最小的反而是该脱毛仪的产品特点。“让电梯里的老老小小情何以堪?”深圳市场监管局在文中表示。

2月18日,深圳市市场监管局对该电梯广告开展核查,目前涉事广告公司已被立案查处,相关电梯广告被要求全部整改。

经调查,该Ulike脱毛仪广告语“没有蓝宝石 我不脱”为上海定向广告传播有限公司深圳分公司发布,该脱毛仪广告通过楼宇电视、框架海报、智能屏三种方式在福田、南山、罗湖、宝安、龙华、龙岗、光明七个区进行发布,发布Ulike广告的楼宇电视共1047个,框架海报共308个,智能屏共218个,最早发布时间是2022年2月7日。

调查结果显示,“没有蓝宝石 我不脱”的广告语涉嫌违反《广告法》第九条第七项“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定。《妇女权益保障法》第四十二条第二款规定“禁止通过大众传播媒介或者其他方式贬低损害妇女人格。”深圳市市场监督管理局已对该公司立案调查,责令涉事广告公司停止发布违法广告并进行立即整改。

3月3日,Ulike客服对媒体表示,原广告左下角有解释的备注,目前已将广告词把“我不脱”改成“我不脱毛”。

据南方都市报此前报道,该品牌在脱毛仪产品中属于较为知名的品牌,在单一电商购物平台上的粉丝数超过200万。此前,该款产品的广告走的也是相似路线,洗脑式地喊着“高级”,出现“高级女人用高级的”的广告词。有网友表示:“这一点都不高级。”

图片来源:界面新闻

上海申伦律师事务所律师夏海龙接受《21世纪经济报道》采访时表示,按照《广告法》第八条规定,广告中对商品性能、功能、质量的描述应当准确、清楚、明白。

“按照这一标准来看,Ulike的电梯广告在没有对产品具体、客观介绍的情况下,单纯高频率的重复‘高级’字眼并不符合要求。此外,‘高级女人’的说法也暗含对女性分等级的歧视意味。”夏海龙说。

公开资料显示,Ulike品牌归属杭州由莱科技有限公司,该公司成立于2016年9月,注册资本1000万元,陈升同任公司法人,股东潘玉平、李海霞分别持有90%、10%股份。据公司官网介绍,Ulike蓝宝石冰点脱毛仪及全球新创光疗嫩肤脱毛仪均系“连续6年销量第一”产品,不仅如此,Ulike还邀请韩国明星全智贤为其代言。

每经小编在Ulike天猫官方旗舰店发现,其销量最高的产品累计销量超过50万。

规范电梯广告行为

在电梯这个空间里,人们通常因为信号不好而放下手机,这让“强制”观看的电梯广告带来了机会。有研究显示,当处在封闭环境中时,消费者对广告的关注度远超过处在其他环境中的媒介,电影院广告(64%)和电梯广告(45%)的关注度由于封闭环境的“先天优势”遥遥领先于其他媒体。

乘客在电梯里的时间有限,广告想要极尽全力引人注目,能够理解,但这不是低俗广告存在的理由。

据统计,截至2021年底,深圳市电梯总数已突破18万台,数量居全国大中城市第四位。

针对电梯广告乱象,深圳市已部署开展电梯广告乱象治理专项治理行动。目前,深圳正在通过发布问卷调查、网络留言等方式,面向社会广泛征集市民对深圳电梯乱象的意见建议,以及对监管部门治理方式的期待与看法,并将根据市民建议和实际摸排情况,组织制定深圳市电梯广告投放地方标准,进一步加强电梯广告内容审核,从源头堵塞违法和不良广告发布,保证电梯广告内容合法、管理规范。

编辑|卢祥勇 杜恒峰 易启江

校对|程鹏

每日经济新闻综合自界面新闻、南方日报、南方都市报、21世纪经济报道

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